欧洲杯，四年一度的足球盛宴，吸引了全世界的目光，成为无数球迷的狂欢节。
近日，2024年德国欧洲足球锦标赛在慕尼黑拉开大幕，阿迪达斯作为该赛事的全球官方赞助商，持续见证着绿茵场上的荣耀时刻。在万众瞩目的揭幕战中，东道主的德国队穿着阿迪达斯提供的球衣套装，以5：1战胜苏格兰队，取得“开门红”。
在随后几场的小组赛中，西班牙队以3比0战胜克罗地亚队；意大利以2比1战胜阿尔巴尼亚队，其中西班牙队和意大利队球员们均穿着阿迪达斯提供的球衣套装。
其中最令人瞩目的是，阿迪达斯旗下年仅16岁的天才小将拉明·亚马尔，在欧洲杯小组赛中，代表西班牙队首发登场并送出助攻，成为欧洲杯历史上贡献助攻的最年轻球员。
作为阿迪达斯足球球星代言人之一，祖德·贝林厄姆在欧洲杯小组赛中表现大放异彩，头球破门打入个人欧洲杯首球，当选英格兰对战塞尔维亚小组赛的最佳球员。
在本届欧洲杯赛事中，阿迪达斯无疑是运动品牌阵营中的“赢家”之一。除了其品牌旗下球员所展现出的卓越表现吸引了众多眼球，同时阿迪达斯为2024年德国欧洲杯提供官方比赛用球“FUSSBALLLIEBE”，并为德国、意大利、西班牙等七支欧陆劲旅提供支持，并为其打造了全新球衣套装。
同时，欧洲杯赛事的开幕之际，阿迪达斯为激励运动员克服压力，开启了品牌主张第二章“YOU GOT THIS”（你行的），意在鼓励运动员只要正确看待他人期望，就能释放无限潜能。
“足球融入了我们的DNA，也是品牌和公司的核心。”阿迪达斯足球经理尼克·克拉格斯曾接受外媒采访时表示，“本届欧洲杯的每一个进球都将用阿迪达斯球打进。”这也意味着，无论谁成为欧洲杯冠军，阿迪达斯都将会以某种方式获胜。
伴随2024年足球盛事的到来，Blokecore足球穿搭热潮持续升温，从而带动球衣及周边消费。据悉，阿迪达斯等品牌的赞助球衣陆续上市，将球迷的消费热情迅速点燃。援引时代财经采访广州一家阿迪达斯的店员，“球衣的销量比上个月好。临近欧洲杯，德国、西班牙、意大利等国家队球衣都卖得不错。”
不得不说，从赛场到街头，“年度鞋王”Samba亦成为最热时尚单品。在演员詹妮弗·劳伦斯、布拉德·皮特、模特吉吉·哈迪德，以及歌手哈里·斯泰尔斯等众多明星的带动下，阿迪达斯的Samba等T头复古球鞋和经典球衣，持续收获潮流爱好者的追捧。
根据市场研究机构Edited的数据，仅英国和美国零售商的Samba鞋供应量就比2023年增加350%。CNN电视频道最近将Samba称为本季“必备鞋款”。
随着欧洲杯赛事如火如荼地进行，足球热情也将持续蔓延。从绿茵场上的球员们身着阿迪达斯球衣的飒爽英姿，到赛场外人们对球衣及周边产品的热烈追捧，均体现了阿迪达斯的产品热度和品牌热度不断攀升。
正如尼克·克拉格斯所言，足球是阿迪达斯品牌的核心，而欧洲杯则是展示这一核心魅力的舞台。无论赛事如何发展，阿迪达斯都将成为这场足球盛宴中不可或缺的一部分。
