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2018 年大江东群众体育活动宣传推广方案
“2018 年大江东群众体育活动”是我区年度重点年度工作，将极
大提升大江东的知名度和影响力， 因此，赛事宣传推广是此次赛务工
作的重中之重，具体方案如下：
一、整体思路
度全区域覆盖，线上线下互动推广，静动结合，高效传播，多维空间分众植入。
1、在宣传范围上，从区内外两个层面同时展开，前期以区内宣
传媒介为主，比赛进行中以区外宣传媒介为重点。
2、在宣传时段上，分前、中、后三个阶段进行，各有不同侧重。
3、在宣传队伍上，调动区内和区外各种传媒力量。
4、在宣传的内容上， 以整体形象宣传和赛事专题结合同时推进，
以赛事带动宣传为主，组织记者对赛事进行全程追踪报道。
5、在宣传手段上，感官媒体（即广播电视媒体） 、平面媒体、网
络媒体、户外广告、活动推介等多种手法组合使用， 以电视媒体为主。
同时，制造新闻悬念及商业炒作热点， 在重要传媒设专栏和单独版面
进行赛事宣传报道、运动员分析等专题内容制作。
二、组织架构（建议）
为了保证这次赛事新闻宣传工作的有效开展， 设立赛事新闻宣传
组，我们建议大赛筹委会新闻宣传组明确组织机构与人员分工。 由大
江东产业聚集区社会发展局牵头各媒体，进行具体分工安排。
三、宣传内容及方式
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（一）宣传内容
1、紧紧围绕 2018 年大江东群众体育活动建设目标，结合“ 活力
体育 欢腾大江 ”的城市宣传，介绍赛事常态化发展意义，塑造生机
勃勃的文明、开放城市的良好形象。
2、围绕发展体育，提倡全民健身的主题，介绍体育比赛发展状况
及相关赛事知识，普及体育影响力。
3、围绕大赛的筹办工作，宣传大江东举办赛事的意义大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
4、宣传推介赛事在大江东举办可以带动第三产业发展， 为大江东
经济腾飞添砖加瓦。
5、介绍赛事相关名人、媒体、活动资源，推动招商工作，为大江
东举办国际性大型赛事打下牢固的基础。
（二）宣传方式
根据“ 2018 年大江东群众体育活动”筹备工作的特点，整个宣
传工作将分为三个阶段进行。
第一阶段：赛前宣传——预热期。
1、宣传赛事意义：各媒体根据自身特点，进一步完善赛事宣传报道
活动和计划，重点宣传赛事的缘起、宗旨、意义、价值和特点，把赛
事体育品牌及常态化运作等方面的背景、 意义做深入阐述。 从 6 月底
开始，全面报道 2018 年大江东群众体育活动的缘由及背景、对改革
开放和经济社会的意义。
2、组织统一采访：组织区内外媒体就赛事筹备进展情况进行几次集
中采访，不断推进赛事的宣传力度。
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3、重要嘉宾采访计划：各媒体要从受邀参赛嘉宾中寻找采访对象，
列出切实可行的报道计划， 并与组委员提前对接， 系统地宣传介绍已
确认参赛的有知名度的参赛队员和到场的重要嘉宾。
4、记者邀请工作： 向区内外媒体发邀请函，邀请记者参与报道工作。
5、网络宣传：争取在搜狐体育、腾讯体育主要的网站进行赛事特色
的宣传，利用网络的便捷性与广泛性的影响，多角度扩大赛事影响。
6、户外宣传：在大江东等主干道设立宣传广告，派发宣传单页。
第二阶段：赛中报道——高潮期
把握节奏，强化效果，集中所有宣传资源，大篇幅、多形式、高
频次报道赛事盛况，形成舆论高潮。做到精心策划，稳步推进，逐步
升温，渐入高潮，为赛事活动植入营造浓厚的舆论氛围。
1、开设赛事筹备情况专栏：从 6 月，各媒体对 2018 年大江东群
众体育活动逐日宣传报道大赛筹备进展情况， 深入到组委会采访筹备
情况，介绍已确定的重点参赛队员及嘉宾。
2、比赛互动活动： 6 月开始，各媒体要根据实际情况和各自媒
体与读者的不同特点， 深入发动读者广泛参与互动活动。 通过征集爱
好者参加见面会，评选读者喜爱的活动、市内旅游、体育和文化界的
座谈、网络投票等现代技术条件下吸引的新形式， 或设计新的参与方
式，来吸引全区乃至全市的热爱体育运动的爱好者广泛参与， 从而扩
大赛事的影响。
3、赛事现场直播：新浪网、腾讯网进行网络直播。省内媒体要派
出精干记者参加现场报道。
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4、户外：各大购物广场、酒店等进行宣传品传递、结合赛事相关
活动进行大型线下互动宣传推广。
第三阶段：赛后评论——延续期。以回顾比赛花絮、赛事专题、
赛事回顾、赛事评论、赛后采访、赞助商宣传片、广告等形成对赛事
的总结延续。
1、比赛嘉宾离开和赛事后续报道：嘉宾和队员将陆续离开，各
媒体可报道参赛队员对于赛事的感想， 以及对大江区经济区建设的良大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
好祝愿和期盼。同时做好大赛的后续总结报道并做深度剖析。
2、评论、总结 电视、广播、报纸、网络播出相关赛事专题及花
絮、对本届赛事的方方面面深度评论和总结（可向读者征稿） ，报道
花絮、故事、人物，对本届赛事的方方面面深度评论和总结，并为今
后赛事的长远规划提供预热宣传大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
